富裕層・クラブマーケティング会社の社長日記

さて、これと似たような商材のご依頼を
いただいたので、調べてみました。
そうしたら、非常に上手なマーケティングを
実施していることがわかりました。
高級商材・耐久財マーケの教科書的ですので、
その一部を記載します。
個人的なイメージとしては、百貨店さんや
大手有名家具屋さんに卸していて、
営業所がバックアップしているだけ、と思ってました。
大変失礼しました、すみません。


＜シーリーさんのタイアップ例＞
（１）ホテル
　ほんの一部です。
　体験してもらうにはホテルが最適ですから。
　　●ザ・ウィンザーホテル洞爺 リゾート&スパ
　　●コンラッド東京
　　●ホテル西洋銀座, A Rosewood Hotel
　　●フォーシーズンズホテル椿山荘 東京
　⇒　シェラトンさんとは、シェラトン・スイート・スリーパーベッドを
　　　　共同開発して、ワンランクアップのフロアにいれてます。

（２）旅館
　旅館も洋和室ありますからね。
　　●葛城北の丸
　　●扉温泉 明神館

（３）クリニック
　ほんの一部です。睡眠系が多いです。
　●有吉祐睡眠クリニック（福岡県）
　●江崎歯科内科医院（福岡県）
　●代々木睡眠クリニック（東京都）
　●太田睡眠科学センター（神奈川県）
　●足利工業大学 睡眠科学センター（栃木県）
　●東京医科大学病院（東京都）
　⇒　病院がシーリーのベッドなんて贅沢ですよね。

（４）その他
　●百貨店顧客向け販売会
　　（上野松坂屋・新宿小田急・新宿伊勢丹・日本橋高島屋）
　●東京デザイナーズウィーク2006ブース出展
　●国際福祉機器展ブース出展


＜シーリーさんの４媒体＞
（１）TV
　TBS（ドラマ使用）
　日本テレビ（番組提供・週1回）
（２）新聞
　日経産業新聞（2006/9/28）
　日経新聞（2006/8/17）
　日経プラスワン（2006/8/5）
　日経新聞（2006/7/25）
（３）雑誌
　関西ゼクシィ（2006/5/23）
　ゼクシィインテリア（2006/4/23）
　Door（2006/3/31）


＜シモンズさんのタイアップ例＞
（１）帝国ホテルでのイベント協賛
■　インペリアル・ジャズ・コンプレックス協賛（2006.08.12）
帝国ホテルが主催しているイベント。
ジャズといってもブルーノート系ではなく、昭和３０年代～４０年代に
日本で流行ったものがベース。
優良顧客インペリアクラブ会員が多数参加。
シモンズは協賛企業として、会場内体験コーナーで商品展示をし、
多くのご来場者にアピール。
⇒　あるクルマメーカーで利用したことあり。
　　　確かに睡眠に興味がありそうな方が多数いました。


（２）ご存知、ウエスティン東京のヘブンリーベッド
スターウッドウェスティンが１年かけて開発し、
まったく新しいコンセプトの「ヘブンリーベッド ® 」を作り上げる。
宿泊時に感動した方が多数購入。
お嬢さんの結婚祝いにプレゼントされる方も。
すでに３００個以上販売。
⇒　理想的な商品タイアップですよね。


＜資料請求やお試しした方のフォロー＞
データベース化されているようです。
複数チャネルからあたっても統一されていますし、
フォローが入ります。


青山など都内の一等地で試眠？もできますよ。
こりゃあ、売れますよねえ。