富裕層・クラブマーケティング会社の社長日記

以前紹介した毎週月曜日の進捗会議の最後に
報告されるインプットと称した、
「マーケ本」「マーケ関連セミナー」の報告。
当番制で、今週の担当者は、読んだ本の報告をしました。
今日は日本経済新聞社発行の
「新・富裕層マネー１５００兆円市場争奪戦」でした。


このところのインプットで報告されるマーケ本、
富裕層ものが多いです。
例えば最近では以下ですね。
　「高くても売れる７つの法則」（高橋千枝子）
　「新富裕層の消費分析」（藤巻幸夫監修／横田浩一／桑原太郎）
　「新富裕層マーケティング」（ポールヌーンズ／ブライアンジョンソン）

概要や書評はアマゾンなどで確認ください。
当社としての利用方法は以下です。


（１）「新・富裕層マネー１５００兆円市場争奪戦」（日本経済新聞社）
　●新聞記事的な印象。
　●富裕層マネーにフォーカス。広義の金融機関の動きが把握できる。
　　　金融機関さんにとっては良い本かと。
　●新聞社として調べたデータは豊富なので、提案書などで
　　　データを示すときには使えます。


（２）　「高くても売れる７つの法則」（高橋千枝子）
　●消費型富裕層論を唱えている私の考えと非常に似ています。
　●事例紹介は、当社のクライアントさんやタイアップ先が並び、
　　　読んだときはその偶然にびっくりしました。
　●富裕層マーケティングの入門編として、お奨めします。


（３）　「新富裕層の消費分析」（藤巻幸夫監修／横田浩一／桑原太郎）
　●あの藤巻さんが監修していますが、実際には日経記者と
　　　日経リサーチによるリサーチ報告書です。
　●ｎ＝５１０と少なめなので、傾向にぶれがあると思います。
　●新たな富裕層を象徴する５人をおもしろおかしく、わかりやすく
　　　登場させています。
　　　①女性若手セレブ、②ひとつ上をいくオトナ（ちょいワルオヤジ）、
　　　③自分を磨くエリート青年ぐらいまではすんなりと読めますが、
　　　④ニッポンのお父さん（ホームで傘で素振りみたいなイメージ）と
　　　⑤質素倹約世のために（寅さんのタコオヤジみたいなイメージ）は
　　　新富裕層ではないですよ。。
　●本屋さんでパラパラっとめくればOK。必要だったら購入ください。


（４）「新富裕層マーケティング」（ポールヌーンズ／ブライアンジョンソン）
　●いくつかの本と同様、米国の考え方ですので、
　　　日本にはそのまま通用しないです。
　●確かに参考になる考え方はありますし、今担当している仕事に
　　　あてはめてチェックすることもあります。
　●どうしてこの手の本は、マスマーケの代わりを
　　　永遠に探してるのでしょうか。