KTMメルマガ Vol 30 110517
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━Vol.30━ 2011/05/17━
COMMUNICATION
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▼本メールは、当社社員と名刺交換等をさせていただいた方々、資料請求を
いただいた方にお届けしています。配信の停止・変更をご希望の方は、下記
URLよりお手続きお願いいたします。
http://fofa.jp/ktmktg/c.p?02c6mYQ5NS
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---INDEX---
【１】 ご挨拶
【２】 ｍARKETING - マーケティングです。-
【３】 Book Room - 読書ノススメ -
【４】 TOPICS - 話の種 -
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【１】ご挨拶
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【２】 ｍARKETING - マーケティングです。-
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mARKETINGとは、当社社名にもございます”Marketing＝マーケティング”のこと
です。（スペルミスではございません。）
mARKETINGでは、最新のマーケティング手法や成功事例、マーケティングに
関する情報、支障のない範囲で当社のマーケティング活動をご案内いたします。
◆土屋の考えるマーケティング３.０
マーケティング１.０～３.０の一般論と
当社の解釈を整理してみました。
なお、以下は当社の解釈のため、一部、
認識相違しているところもあるかもしれません。
あらかじめご了承ください。
＜一般論＞
マーケティング１.０
・製品を中心とした考え。需要が供給を上回っている時代でもある。
・広告が大きなビジネスに成長。
・４Ｐ、３Ｃなどのフレームワークができる。
・企業側が一方的にどのように販売するか？
マーケティング２.０
・顧客を中心とした考え。供給が需要を上回りカンタンには売れない時代。
・広告は健在だが先行きには不透明感。
・ＳＴＰ（セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング）や
ＣＲＭなどのフレームワークも追加される。
・企業が顧客に対し、どのように継続購入してもらうか？
マーケティング３.０
・人間（生活者）中心、利用者がパートナーになる考え。
・アドボカシーの考え方が出てくる。
・ひとりひとりのニーズやコンテクスト（事情や背景）を把握し、
利用者に喜んでもらう。
・「共感」や「社会貢献」がキーワードに。
・企業は生活者にどのように（製品開発や販売などに）協力してもらうか？
＜土屋の解釈と守備マーケティング、
そしてソーシャルＣＲＭ＞
テキストだけではわかりにくいので、パワポで
作成した資料をダウンロードできるようにしました。
ターゲットメディアさんのここからどうぞ。
http://www.marke-media.net/material_detail.php?material_no=12689
（登録が面倒な方は、当社infoまでメール、お送りください）
◆守備マーケティング本、プレゼント継続します！
先月に引き続き、今月も５冊ほど、プレゼント継続します。
http://amzn.to/i7Agbt
以下のアドレスまで、必要情報をつけてメールください。
●送り先メアド：info@ktmktg.co.jp
●必要情報：郵便番号、送付先住所、勤務先名、所属部課名、氏名
※送付先は勤務先のみとさせていただきます。
抽選結果は発送にかえさせてもらいます。
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【３】Book Room - 読書ノススメ -
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日々のアウトプットを補うために、日々のインプットを行いましょう。
Book Roomは、オススメの本をご紹介する”書庫”でございます。
◆先頭集団のダイレクトマーケティング（電通 ダイレクト・プロジェクト著）
ダイマケの世界では有名な電通の椎名さんなどが
著者に名を連ねています。最近、お名前を
聞かないと思ったら、通販関係のこちらに
注力されていたんですね。
そう、これは、電通さんのダイマケ部隊が、
広義の通販ビジネスで、どのように苦労されて
いるのかがわかる本です。
ただ、ちょっと意外だったのが、電通さんが通販ビジネスに
こんなに力を入れていたこと。この世界は大広さんの方が
有名なイメージだったので。
いずれにしても、通販ビジネスに関係がある方は
気づきを得たり、復習したりと、必読だと思います。
◆７つの制約にしばられない生き方 （本田 直之著）
久しぶりに本田さんの著者を読んで見ました。
同じような内容が多いため、吟味しながら読んでおります。
この本では７つの制約とは、「時間」「場所」「人」「お金」
「働き方」「服装」「思考」のことです。
個人的にもチェックしてみましたが、ほとんどの項目で、
達成または努力中でした。
かなり著者の本田さんに毒されているなと、
感じてしまいました（苦笑）
良し悪しはともかくとして、このような生き方を
達成できる人が、少しずつ増えていくのは
間違いないと思います。
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【４】TOPICS - 話の種 -
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TOPICSでは、
ご自身でのご利用はもちろんですが、例えば、「キャンペーン商品どうしよう？」
「新しいサービスの企画に何かいいものないかな」といった日常業務の中でも
ご活用 いただけるような話題のお店、商品などをご紹介してきいきます。
◆ホイチョイプロダクションのレストラン紹介コンテンツ
http://www.hoichoi.jp/info.html
自粛ムードを払拭するためにも積極的に外食しましょう。
そのときに、どこのお店に行ったら良いのかと悩んだら
このコンテンツをチェックしてみてください。
（ケータイコンテンツですが）
ホイチョイが発刊した、かの名著の現代版です。
◆防災グッズ ホンダ エネポEU9iGB
http://www.honda.co.jp/generator/enepo/index.html
こんな時代ですので、防災グッズを取り上げてみます。
実際にクライアントさんに提案した商品です。
品薄ですが、知り合いのホンダの販売店経由で
試みてみました。実売価格ではなんとか景表法の
範囲内にもなりそうです。
今夏、個人的にも１台欲しいなと思える商品です。
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by ktmktg
| 2011-05-17 19:00
