富裕層・クラブマーケティング会社の社長日記

少し前（５月２０日）ですが、宣伝会議さんの
ＳＰ関連セミナーに出席してきました。


通常、ＳＰ的な仕事はしていないのですが、
そのセミナーのあるワクの講演者が、さとなおさん、
伊藤直樹さん、ケトルの嶋さんだったので、
つい参加してしまいました。
以下の各人の講演について、概要を書きます。


＜伊藤直樹さん＞
●最近は、cause（ここでは社会的な大儀・信条みたいな）を
　　キーワードで活動している。
●社会的に役に立つ・社会の何らかのソリューションを作る、
　　また、今までになかったことを作ることを意識している。
●具体的な例として、nikeのrun fwdをあげていました。
http://nikerunfwd.jp/index.html
　　ネットとリアルで駅伝をする感じです。
　　出発点のある人がたすきを持って走る
　　（走った場所や距離がわかるように専用のiphoneアプリを
　　利用しながら）、そして次の人（知人でも誰でも良い）に
　　たすきを渡す。その人は決められた時間までに同じように走り、
　　そうしてたすきをつないでいく。優勝したチームは１３５名、
　　合計走行距離１１３５キロだったそうな。
●裏テーマは、ソーシャルrun。ソーシャルメディアを
　　強制はしていないが、ソーシャルメディアを使って
　　コミュニケーションさせているし、その様子を伝播させている。
●また、iphoneアプリの購入やnikeID（オンラインでオリジナルクツを
　　注文する仕組み）に結び付けているので、販促にもきちんと
　　つながっている。
●広告や販促・SPの境目のない、ごった煮感が良いでしょう、と。
　　さすがですねえ。


＜さとなおさん＞
●SIPSのことが中心でした。
　　http://www.dentsu.co.jp/sips/index.html
●ブログなどでいつもチェックしているので、驚きなどは
　　なかったです。久しぶりに実物を見ました。でかっ。
●３つのポイントをあげていました。
　　　・共感をともなう。
　　　　　共感なければ参加しない。
　　　・人に言いたくなる。
　　　・関与したくなる。応援したくなる。
　　　　　社会性を持つ。
　　　　　売る人の顔が見える。　　


＜ケトルの嶋さん＞
●クリエーターの肩書きだけでなく編集者でもある嶋さんが、
　　本屋大賞を仕掛けていたこと、初めて知りました。
●自分も全部読んでるもんなあ。大賞に選ばれた作品は
　　すべて１００万部突破しているそうです。



社会性を持ち、広告だか、PRだか、販促・SPだか
わからないけど、楽しそうだったり、人に言いたくなったり、
そして企業にとっては売上を確保しつつ、ブランディングも
できている・・・。こうしたことを提案・実行できるところだけ、
評価されていくのだと思います。