富裕層・クラブマーケティング会社の社長日記

いやあ、毎日、暑いですねえ。
みなさまも熱中症など、暑さにやられないように、
ご注意ください。最近では、室内でも熱中症に
なる例もあるみたいですので。


さて、メルマガにも少しだけ書いたのですが、
最近のシニアマーケットについて、もう少し書きたいと思います。


シニアマーケット、盛り上がらないですねえ。
シニアの中でも、団塊世代とその上の世代（７０歳以上）とは
考え方も消費行動も違うとは一般的に広く言われていますが、
その中でも団塊世代がさっぱりですよね。


最近のシニアマーケットのホットなニュースが、
この分野の成功者である、シニアコミュニケーションの
役員の粉飾決算による摘発と言うのが、なんとも
この分野を表しているなと。
http://www.senior-com.co.jp/


前向きな話で、最もメディアにとりあげられているのが、
趣味人倶楽部（しゅみーとくらぶ）でしょう。
株式会社ディー・エヌ・エーとクラブツーリズム株式会社とのコラボで
できているシニア向けのSNSです。
会員規模は、３０万名くらいと小さいですが、毎日数組も
リアルの会が催されているそうです。
http://smcb.jp/


そして、シニア系の定期購読雑誌について、
編集長経験者から話を聞く機会があったので、
できる範囲で情報提供します。

●「いきいき」「ゆうゆう」「毎日が発見」などがメジャーですが、
　　　今でも、シニア系雑誌は、新創刊がある。
●部数は１０万部～２０万部程度。
　　書店にはない雑誌もあり、年間購読のみもある。
●読者の９０％は女性。
●年収のボリュームゾーンは８００万円程度と
　　媒体資料ではなっているが、年金生活者も多く、
　　実態は３００万円～４００万円がボリュームゾーンだと思って、
　　編集内容を考えてきた。
●読者に最も支持されているテーマは、「健康」「手作り」
　　「シンプルな暮らし」「趣味（旅・温泉・食事など）」だそうです。
●連動した通販・ECも用意しているが、ヒット商品と言われるものでも
　　１００個程度しか購入されない。


話かわって、少し前、平均年齢６５歳の顧客組織のリサーチデータを
見たことがありますが、消費にはほとんど興味がないことが
如実に出ていました。
特に、クルマ、時計など、高額・高級なものには特にその傾向が
強かったです。家電やリフォーム以外では。
消費額をのばす傾向があるのが、子供や孫世代に関連する
消費だけでしたね。これだけですね、サイフの紐がゆるいのは。


この世代の消費を増やすにはどうしたら良いのか？
良く聞かれることです。
個社ごとの努力については、ここでは書きませんが、
外部要因としては、以下をあげています。
　●株価が１４０００円になること。
　　　⇒　ここまで来ると、塩漬けになっていた株に
　　　　　流動性が出て、消費に向かいます。
　●年金などの社会保障制度が統一・安定すること。
　　　⇒　心配性なんですよね。でもこの政治の状況だと
　　　　　　５年・１０年の長いスパンでも解決しないような・・。